Lokale Sichtbarkeit – Definition

Lokale Sichtbarkeit beschreibt, wie gut ein Unternehmen, ein Standort oder eine Dienstleistung in regionalen Suchanfragen im Internet gefunden wird. Gemeint ist damit die Präsenz in Suchmaschinen, Kartenservices und lokalen Plattformen, wenn Nutzer:innen nach Angeboten in ihrer Nähe suchen.

Eine hohe lokale Sichtbarkeit sorgt dafür, dass ein Unternehmen bei Suchanfragen mit Ortsbezug, zum Beispiel „Friseur in Köln“ oder „Webagentur Paderborn“, möglichst weit oben erscheint.

Was gehört zur lokalen Sichtbarkeit?

Die lokale Sichtbarkeit wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Suchmaschinen helfen, Unternehmen geografisch einzuordnen und relevante Ergebnisse für eine Region anzuzeigen.

Wichtige Bestandteile sind zum Beispiel:

• ein vollständiges und gepflegtes Google Business Profil

• lokale Keywords mit Ortsbezug

• konsistente Unternehmensdaten (Name, Adresse, Telefonnummer)

• Bewertungen und Rezensionen von Kund:innen

• lokale Backlinks oder Erwähnungen auf regionalen Websites

• Inhalte mit regionalem Bezug auf der eigenen Website

Wofür wird lokale Sichtbarkeit verwendet?

Lokale Sichtbarkeit ist besonders wichtig für Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen in einer bestimmten Region anbieten. Sie hilft dabei, von Menschen gefunden zu werden, die gezielt nach lokalen Angeboten suchen.

Unternehmen können dadurch mehr lokale Besucher:innen, Anfragen oder Kund:innen gewinnen, insbesondere über Suchmaschinen oder Karten-Apps.

Unterschied zu allgemeiner Online-Sichtbarkeit

Allgemeine Online-Sichtbarkeit beschreibt, wie gut eine Website insgesamt im Internet gefunden wird, unabhängig vom Standort.

Lokale Sichtbarkeit konzentriert sich dagegen auf Suchanfragen mit geografischem Bezug und darauf, wie präsent ein Unternehmen in einer bestimmten Stadt oder Region ist.

Beispiele für lokale Sichtbarkeit

eine Zahnarztpraxis erscheint bei „Zahnarzt in München“ in den Suchergebnissen
eine Agentur wird im Google Maps Ergebnis für „Marketingagentur Paderborn“ angezeigt
ein Restaurant taucht im lokalen Google-3-Pack auf
ein Handwerksbetrieb wird bei regionalen Suchanfragen in der Nähe gefunden