Landingpage

Landingpage – Definition

Landingpage bezeichnet eine speziell eingerichtete Webseite, auf die ein Nutzer durch das Klicken auf ein Werbemittel (z. B. eine Anzeige, einen Newsletter oder ein Suchergebnis) gelangt. Im Gegensatz zu einer klassischen Homepage ist sie auf eine einzige, gezielte Conversion (Handlung) optimiert und verzichtet oft auf ablenkende Elemente wie eine komplexe Hauptnavigation.

Was gehört zur Landingpage?

Zu einer effektiven Landingpage gehören eine klare, nutzenorientierte Headline, eine präzise Beschreibung des Angebots und vertrauensbildende Elemente (Social Proof) wie Kundenstimmen oder Gütesiegel. Das zentrale Element ist der Call-to-Action (CTA) – ein auffällig gestalteter Button oder ein Formular, das den Nutzer unmissverständlich zur gewünschten Aktion auffordert.

Wofür wird eine Landingpage verwendet?

Landingpages werden eingesetzt, um Marketing-Traffick gezielt zu kanalisieren und die Conversion-Rate zu maximieren. Sie dienen dazu, Leads zu generieren (z. B. E-Mail-Adressen für Whitepaper), Produkte direkt zu verkaufen oder Anmeldungen für Events und Webinare zu sammeln. Durch die Fokussierung auf ein Thema ist die Relevanz für den Besucher besonders hoch.

Unterschied zu Homepage und Microsite

Homepage bietet einen allgemeinen Überblick über ein gesamtes Unternehmen und lädt zum Stöbern ein. Microsite ist ein kleiner Verbund aus mehreren Unterseiten zu einem speziellen Projekt oder einer Marke. Landingpage ist eine Einzelseite mit einem spitzen Fokus auf ein konkretes Ziel ohne Ablenkung vom Pfad.